Diferencias entre Neuromarketing, Neurobranding y Neuroeconomía

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¿Qué es el Neuromarketing?
El neuromarketing consiste en la aplicación de algunas técnicas, pertenecientes a las neurociencias, al ámbito del mercadeo. Estudia las áreas neurológicas comprometidas en el procesamiento de la publicidad y otros estímulos mercadológicos.

Se ha creído que con el neuromarketing se puede llegar a predecir la conducta del consumidor. Permite comprender la relación entre la mente y la conducta del consumidor, que sin duda, es uno de los desafíos más importantes para el mercadeo.

Neuromarketing es la fusión entre marketing y neurociencia. Es la respuesta a las preguntas: ¿Cómo reacciona el cerebro frente a diferentes estímulos como olores, sabores, sonidos, texturas, anuncios y productos? ¿Cuáles áreas se activan en el cerebro cuando se ve un comercial, un empaque, o cualquier estímulo mercadológico o publicitario?

Facilita la compresión de los problemas de consumo de los consumidores permitiendo superar errores de la investigación tradicional por desconocimiento de los procesos no conscientes.

Indaga sobre las zonas del cerebro para medir la respuesta de una persona con determinados productos, marca (etiqueta), publicidad u otros elementos del Marketing.

¿Qué es el Neuroeconomía?
Es la psicología de la toma de decisiones económicas. La Neuroeconomía es la ciencia que estudia el cerebro humano mientras toma decisiones de carácter económico y el papel del cerebro en nuestra capacidad de gestión económica.

Los investigadores, en lugar de observar el comportamiento del sujeto, usan tecnologías de la imagen (resonancia magnética) para ver cuáles zonas del cerebro están activas durante esos experimentos.

Perder dinero activa los mecanismos cerebrales del miedo al dolor. Las pérdidas económicas despiertan la misma reacción defensiva que un peligro inminente.

¿Qué es el Neuroeconomía?
El Neurobranding es otra historia; investiga los sentidos de la marca (colores, olores, texturas, sonidos, imágenes), la gente, los empaques, los productos, la tecnología, la apariencia, la música, el sitio web, los rumores, el modelo de negocio, las historias de las marcas y aglutina todo eso en un "panorama general". TODO ES VITAL PARA NEUROBRANDING.

Desde el Neurobranding, el consumidor no toma decisiones en el vacío sino que éstas reciben fuertes estímulos de factores culturales, sociales, personales, psicológicos, situacionales y ambientales.

¡Neurobranding es ponerle cerebro y sentidos a las marcas!

El Neurobranding busca entender a través de esas dimensiones la psicología fundamental del comportamiento de las personas frente al consumo y con este entendimiento ayuda a construir marcas fuertes, capaces de alcanzar el máximo impacto emocional.